Page 12 - Sektor kosmetyczny w Azji Południowo-Wschodniej

Istotne czynniki dla filipińskiego konsumenta

Najbardziej atrakcyjne właściwości kosmetyków/składniki
• Właściwości wybielające – utrzymujący się trend

• Kosmetyki do pielęgnacji twarzy z właściwościami anti-aging

• Naturalne składniki: argan, aloe vera, kolagen, gliny wulkaniczne,
nasiona chia

Preferowane trendy kosmetyczne
• Silna pozycja znanych marek kosmetycznych np. L'Oréal, Estée Lauder

• K-beauty – wybielające/naturalne (Etude House, The Face Shop,

Tony Moly, Nature Republic)

• Bardzo duży wpływ na branżę kosmetyczną, lokalne marki czerpią

inspirację z produktów koreańskich.

Opakowanie jest ważne

• Bardziej wyrafinowane opakowania mogą wpłynąć na sprzedaż
produktów, pomagając im wyróżnić się na coraz bardziej

zatłoczonych półkach

• Mniejsze opakowanie w formie próbki do jednorazowego użytku
• Język angielski.

Cena i świadomość konsumencka
• Inflacja na poziomie 2,6% (2020) i 4,5% (2021)

• Parytet siły nabywczej na poziomie $8,390 (porównywalny do Polski

w latach 1996-1997)
• Wysoka konkurencja znanych marek zagranicznych i lokalnych

• Oryginalność produktu – strach przed podrobionymi produktami

Źródło: Opracowanie własne

12 Polska Agencja Inwestycji i Handlu