Page 27 - Sektor kosmetyczny w Azji Południowo-Wschodniej

Szanse i bariery w ekspansji na rynek Singapuru

Szanse
• Łatwość rejestracji kosmetyków i prowadzenia biznesu;

• Stabilny rozwój sektora oraz zakorzeniona potrzeba używania kosmetyków;

• Otwartość na nowe produkty, innowacje;
• Dynamiczny rozwój e-commerce;

• Korzystny wizerunek kosmetyków z Europy;

• Brak lub niewielka produkcja lokalna.

Bariery

• Silna konkurencja ze strony czołowych międzynarodowych producentów;

• Preferencje azjatyckich marek – w tym koreańskich i japońskich;

• Odległość geograficzna i wysokie koszty transportu;
• Stosunkowa mała rozpoznawalność Polski w sektorze.

Elementy skutecznej ekspansji na rynek Singapuru

• Produkt: odpowiadający potrzebom Klientów oraz trendowym;
• Strategia ekspansji: długoterminowa, relacyjna, dedykowana Klientowi;

• Współpraca z dystrybutorem;

• Marketing: obecność w mediach społecznościowych, udział w wydarzeniach branżowych

(targach), akcje promocyjne (np. loterie).

Źródło: Opracowanie własne

Sektor kosmetyczny w Azji Płd-Wsch 27